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The class
Notes
Chap 1 成功频道纲领
- Youtube纲领
- 提供价值
- 找到方向
- 不能从观众视角只是模仿 – 没有特点 – 没有品牌
- 从观众视角看影片
- 一开始不要追求完美
- Iterative Learning
- 用掉时间，得到经验
- 平常心
- 不要尝试凌驾于youtube算法之上
- Youtube方向定位
- 宏观选择
- 感兴趣 – 让你能够坚持下去
- 有能力做的领域
- 有市场空间
- 微观
- 撑过冷启动期
- 三步走
- 梳理坐标系 (兴趣/能力)
- 调查市场 – 看看competitor
- 避开过于饱和的市场 – 大卖家
- 排雷
- i.e. 儿童频道收益大减
- i.e. 电影解说侵权
- 长远思维
- 变现
- 频道起名
- 模仿
- 出境？
- Google Trend
- Youtube 后台数据
- 不同时间日期发布，流量不同
- 标题/缩图
- 有可能youtube忘记推送，如果严重异常可以删掉重发
- 观众续看率 over video time
- 曝光点击率 – 缩图
- 流量来源 – channels & 关键词
- 推荐影片 – 改标题 if it helps
- 观众地理位置
打造爆款影片
- 质量 vs. 数量 – 质量优先
- 影片灵感
- 观众的兴趣 & 需求 – 聆听观众
- 竞争对手的观众分析
- Insta / FB Page / 微信公众号/朋友圈
- 知乎 (了解观众想知道什么)
- Youtube
- 什么视频容易成功
- 教学视频 – 关键词增长
- 提示/建议 – 你在某国家不能做的几件事情 etc.
- 开箱/测评
- 访谈类
- 写剧本
- 目标：观看时长，多订阅，提高互动率
- 总体：别口吃，别废话，让观众看到最后
- 重点1 ： 个人介绍短 – 一分钟之内
- 重点2 ： 立刻告诉观众能学什么
- 重点3 ： 设计一个让观众容易跟进的流程(特别是教学影片)
- 重点4 ： 影片长度不超过15分钟（观众耐心失去 & youtube 推荐10-15min 影片）
- 重点5 ： 为影片写大纲
- 重点6 ： 不要暗示观众影片即将结束 – 粘度立马下降
- 暗示结束话语 “今天影片就到这里了” etc. – 不好 (因为之后还有extra link like instagram etc. )
- 续看率
- CTR is the entrance, watcher length is how much recommendation!
- 续看率指标
- 短的影片续看率高，长的续看率低
- 40% as benchmark or 50%+, i.e. 10min length video, 40%续看率，观众平均看4分钟
- 开头减缓断崖式下跌
- 1. 立即道出主旨和价值
- 和thumbnail相符 – 让观众感觉能找到他们想要的
- 2. 立即进入主题
- 3. 抛出疑问，直戳痛点
- 痛点例子 ： 三点一线工作生活
- 反转和冲突
- 暗示观众，如果和开头有共鸣，就必须听下去
- 4. 前置影片精华
- 5. 把开头的引入落实到逐字逐句中 (精雕细琢)
- 开头之后的续看曲线优化
- 设置诱饵
- 例子：”youtuber是底层奴隶”
- 制造冲突: “订阅数多不好”lol
- 例子: “留下可观收益只有两种人”
- 开头抛出精华
- 讲故事 谈经验
- 练习演讲
- 优化剪辑
- 选题术
- 抓热点/潮流
- 推荐流量: Youtube推两波，第一波测试，如果数据好，第二波
- 搜索流量: 蹭关键词
- 关联流量
- 快速最重要 – 两天之内，不然市场饱和
- 不易滥用
- 例子: 武汉的美妆博主，导致成长停止
- 粉丝粘度/个人品牌/商业价值降低
- 引流
- 以别的创作者为话题 – 别的创作者自带流量
- 用户搜索别的创作者 (标题带别的装作者名字)
- 而且关联流量
- 好话/坏话 – 尽量说好话
- 多一个朋友多一条路
- 不易滥用
- 影片多长
- 长影片更容易被推荐 (Youtube视角)
- 更多观看时长
- 更容易monetize
- 更多广告收益 – 多次广告/被动收入
- 建议8-15min
- 获得更多评论
- 呼吁观众留言
- 如果剧情类(flash 动画建议订阅)
- 方法1 – 提问, “我在考虑免费课程，想要的观众免费留言给我”
- 方法2 – 求助
- 方法3 – 推广，如果留言超过X, 则泄露something
- 方法4 – 故意留下疑问
- 机制
- 双倍增加观看时长
- 开头
- 自我介绍跳出率高 -> 先给影片价值/主旨
- 承诺最后给出价值
- 倒叙介绍建议
- 有意识引导观众看完影片
- 保持最长观看时长，防止观众跳出
- 不让观众有负担(i.e. 需要暂停影片思考一分钟)
Youtube SEO
- 介绍
- 步骤
- Keyword Research
- How to embed keyword
- Other Issues – to keep video on top of keyword rank
- 标签优化
- 标签让youtube 理解你影片内容的东西 – 效果还可以
- 尽可能多的加跟内容相关的关键词
- 加什么标签:
- Tubebuddy – 会有tag建议
- 搜索自动推荐的补全关键词: i.e. 搜索”赚钱”，看自动补全
- 加入竞争对手频道名，暗示影片跟竞争对手相关联
- 或者直接抄对手差不多影片的标签
- 作者在例子中加了20+个?
- CC字幕优化 – 效果相对小
- 上传字幕为了youtube 理解影片
- 每字每句确保youtube理解
- i.e. 频道主 -> youtuber
- 代词 “他” -> 具体博主etc.
- “秘籍” ：一群亲朋好友手动搜索+观看全部+好评 LOL
- 描述栏优化:
- 200字+， 内容概括
- 长尾关键词 – 更好的从搜索中获得流量（初步积累）
- 标题优化
- 影响点击率
- Behavior signal
- 增加点击率的提示
- 好处; 差异化; 新旧; 数字/百分比; 时间; 共鸣; 情感带入; 快速; 权威性;
- 不要标题党 (only CTR but not sticky)
- 观众立刻跳出, bad behavioral signal
- 例子
- 如何做减肥操 -> 三分钟告诉你最有效瘦身锻炼
- 去哪里买便宜的衣服 -> 省钱tips – 最高$10, 买下顶级15品牌衣服
- 吸取竞争对手的流量
- 订阅转化率
- 1. 频道首页设置
- 自我介绍影片 (最想让新人看到的影片)
- 热门影片
- 最新影片
- 2. 影片内部优化 – CallToAction
- 3. 影片设置
- 影片右下角订阅设置
- 4. 频道图
- 展示价值 展示品牌
- 1. Slogan – i.e. I helped others to make money! 2. 关键词; 3. 更新频率
- 统一: 氛围，颜色，形象
- 5. 自我介绍
- Thumbnail
- 传递价值的缩图
- 要素
- 1. 夺目
- 2. 传递价值
- 3. 秒懂
- 4. 打造个人品牌 – 缩图风格
- 优势
- Pixabel / Unsplash / PhotoAC / Bg-patterns
- Honesty
- Try mobile!
- Efficiency
推荐算法
- 推荐机制
- 1. When publishing
- New Content (Tend to recommend new video – 1 week, exploration)
- 流量进入速度 (最好的时间 i.e. 7-9PM, Friday-Sunday)
- 高清影片 (4K > 1080P > 720P)
- 2. 受众广 -> CTR
- 3. 观看时长
- 4. 互动率
- 5. 订阅率
- 更新频率
- 一周2-3次，至少一周一次
- 断更14天，每天流量30K -> 7~8K
- 内容类 vs. 生活类不一样
- 有观众群之后 – 有固定的上传时间/频率
- 提高互动率 – 点赞
- 提高互动率 – 留言
- 期望提出自己的意见和声音
- 参与价值
- 重视价值
- 参与活动
- 观看时长
- 片尾动画 – Youtube设置
- 订阅按钮
- 关联影片
- Customize what is recommended at the end
- 播放列表 – 增加观看时长
- How viral videos are made – Youtube algo
成功频道
- 三个指标
- 长期稳定增长
- 新频道必取策略
- 吸引人的名字
- 同领域频道 + 快速的建设性留言
- 流量 -> 订阅者, 爆款高峰加入
- Ytb重营销
- 频道发展策略
- 发布影片之后
- 多平台发布 (Youtube + Insta etc.)
- 回复留言
- 增加粉丝粘度
- 推荐算法 – 更多comment & 观看
- 影片灵感
- 百万订阅内容 核心原则
- MCN
站外引流
- Instagram
- Instagram story + short-video (20-30s)
- 影片出现Google搜索第一名
Monetization
- enable广告
- 更多广告费
- CPM & traffic – it depends
- Affiliate Marketing
- Amazon Affiliate / ClickBank / Wealthy Affiliate / Affiliate by Conversant
- 推广相关度 / 推广价值
- 业配
- 网络创业宏观策略
- 金字塔 – 从基础产品到高端私教
- 免费产品的诱饵
- 卖什么利润最高
- 内容创业
- 自己的能力可以搞什么内容
- 客户理解 – 痛点/理想
- 免费教，不能教太多
- 免费诱饵
- 邮件营销
- 制作产品
- Freebies
- High conversion Landing Page
- Only one goal – get the email
- MailChimp – no need for domain for landing page
版权
- 版权主张 – AI判断
- Content ID Library
- 版权主action
- 合理使用 – 二次创作
- 电影解说
- Considerations
- 纯搬运 / 新元素
- 商业用途
- 用量 / 核心
- 是否影响原版权主获利
- 版权警示
- 移除 by youtube
- 三次 close down channel
- 两种许可
- 标准youtube许可
- 合理使用/知识共享 – 写URL出处
- 影片/音乐
- 如果一定要用素材
- 停止获利/黄标
- 限流/流量下跌
心得
文案
- 好文案元素
- 好的沟通，内容是感性而不是理性的
- 抓住观众注意力，不让他们无聊
- 讲故事而不是说道理
- 人喜欢有主动权而不是一开始就被动的被教导
- 例子
- 少用形容词，多用动词和名词
- 完美开头 – 十秒注意力
